O Mateus Rosé é vendido em mais de 100 países, o que o torna o mais internacional dos vinhos portugueses. Sem surpresa, o Reino Unido é o seu maior mercado, e em 2021 foram vendidas 3,6 milhões de garrafas. Em segundo, já não está a Rússia e Portugal ocupou essa posição, com três milhões.

"Significa que, a cada minuto, foram vendidas cerca de sete garrafas Mateus no Reino Unido e seis em Portugal", diz a Sogrape. A Rússia em 2020 comprara 3,2 milhões de garrafas, um aumento de 8,8% face ao ano anterior.

"O facto de não termos vendido uma única caixa para a Rússia em 2022 foi algo difícil, mas o crescimento dos outros mercados, nomeadamente Portugal, vai compensar a perda do volume na Rússia", acredita a administradora da Sogrape, Raquel Seabra.

Rosé tem fãs e há música para comemorar os 80 anos

Na base da fundação da Sogrape, em 1942, Mateus Rosé está a comemorar o seu 80.º aniversário, marco que assinalou com o patrocínio e "a presença massiva" no Rock in Rio e o lançamento de uma edição limitada de três garrafas dedicadas à música.

Cada uma das peças comemorativas tem o seu embaixador. Para a versão fado, a Gisela João. Para o rock o The Legendary Tigerman. Para a versão eletrónica é o Branko.

"Há grandes fãs da marca no mundo da música, como Elton John, Jimi Hendrix, Sting ou Amália Rodrigues, entre muitos outros, e conseguimos com a ligação à música mostrar a universalidade de Mateus. Além de que a música é um elemento de aproximação, de comunhão e celebração, e é uma forma de lembrarmos que Mateus vai bem com momentos de descontração e de amizade", explica a administradora da Sogrape.

Modernizar

A Sogrape orgulha-se dos 80 anos de sucesso da marca, uma "história notável, de crescimento constante" e "única ao nível da internacionalização" do "vinho português mais global". Um estatuto obtido dada a capacidade de se atualizar e acompanhar as tendências, enquanto mantém "os mesmos elementos de identidade" de sempre.

Em 2019, a substituição da tradicional garrafa verde por uma de vidro branco, mais "alta e elegante", contribuiu para uma imagem "mais moderna, apelativa e refrescante" da marca.

O lançamento de novos tamanhos e formatos é constante. Novos produtos, como o Mateus Rosé Aragonez, o Sparkling ou o Dry White. A mais recente aposta é o Mateus em lata, recentemente lançado na Bélgica e Suíça. "Estes foram os países escolhidos para a realização de um teste de mercado este ano. Queremos perceber a recetividade a este formato e até agora os resultados têm sido positivos, mas queremos avaliar melhor com os dados deste verão", lê-se no site.

Fontes: sogrape.com/fundaçaodemateus.pt/ ... Fotos: O Mateus Rosé é um caso estudável no universo mercadológico. A publicidade é uma das suas apostas e tem vindo a encontrar soluções interessantes, como esta que joga com várias componentes da atualidade desde a identidade jovem, a diferenciação genero-estratificada e ... até o acordo ortográfico (por que raio os hífenes neste composto e não em outros?)